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亚马逊头条广告Headline Ads的重要性

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放大字体  缩小字体    发布日期:2021-04-09  来源:邦阅网  浏览次数:19
核心提示:Headline Search Ads(标题搜索广告)简称HSA,这是一种基于亚马逊搜索,出现在其他搜索结果顶端的横幅广告。作为亚马逊提供的广告解决方案之一,这种广告可以在买家关键词搜索结果页面首先展示你的广告,这个广告位可以成为推动销售和增加品牌知名度的有用工具。包含了一个品牌店铺介绍和3个产品详情页。

Headline Search Ads(标题搜索广告)简称HSA,这是一种基于亚马逊搜索,出现在其他搜索结果顶端的横幅广告。作为亚马逊提供的广告解决方案之一,这种广告可以在买家关键词搜索结果页面首先展示你的广告,这个广告位可以成为推动销售和增加品牌知名度的有用工具。包含了一个品牌店铺介绍和3个产品详情页。

就目前的情况而言,站内广告位置减少,竞争激烈,广告成本上涨,之前0.5的出价现在至少翻5倍。亚马逊即将面向卖家推出的联盟广告,虽然帮助卖家打开站外流量入口,这无疑给卖家带来更大的曝光,更多的点击,但是亚马逊站外广告联盟有很大一部分是用户出于好奇进来,不会产生成交,导致转化率会被拉低。

所以,目前卖家应该集中在站内广告投入,比如竞争激烈的头条广告位。

头条搜索广告的5大主要功能区

头条搜索广告(Headline Ads)是一项非常强大的广告功能,特别是从2018年开始,随着亚马逊开始把付费流量入口从“单独Listing页面”向“品牌旗舰店”转移,头条搜索广告将发挥更加重要的作用。

头条搜索广告的开通前提在于以下2点:

你通过了亚马逊品牌备案你的产品通过品牌备案,也就是GCID上传

头条广告的功能说明:

公司Logo品牌名称宣传语店铺链接3款主推产品

Amazon头条广告 Headline Search Ads 设置流程:

1. 登陆 Seller Central >[Advertising]>[Campaign Manager]>[Headline Search Ads NEW] >[Create Campaign]

亚马逊头条广告Headline Ads的重要性

2.第一步Listing Page,可以选择你的品牌>在挑选三个要放上广告的商品点击 Add

3. 第二步 CREATIVE,在 Headline 可以输入你的广告文字信息,也可以更换你的主图或是三个商品。下方会呈现电脑和手机上的广告预览画面。

4. 第三步 KEYWORDS ,此步可以设置 关键词(Keywords)和关键词出价。有亚马逊推推荐的关键词,也可以设置自己的关键词。

5. 最后一步设置广告组名称,每天的预算(每天最低 10美金)。

如何通过“头条搜索广告”获得更多流量

亚马逊在2018年1月份对于AMS账户功能又进行了一系列升级,从卖家最关心的流量而言,AMS与Seller的主要功能优劣势在于:

AMS关键词功能优势:

AMS可以根据输入的关键词推荐更多相关关键词AMS可以准确提示相关关键词获取的流量大小,即:高流量词,中等流量词,低流量词;

AMS关键词功能劣势:

AMS不能给出关键词出价建议;

AMS后台广告设置截图

综合AMS和Seller账号的功能差别,荟网建议大家可以按照以下步骤设置头条广告关键词:

第一步:考虑通过AMS还是Seller创建头条搜索广告,荟网在此建议2者都可以,从具体效果上没有太大差别;

第二步:在AMS广告后台添加关键词,并查看关键词流量;

第三步:在Seller后台通过手动关键词广告设置查看相关关键词出价建议,并去定具体关键词出价;

第四步:在第一部中选择的账号,和第二、三步选择的关键词和出价设置广告关键词和单日投放预算;

头条搜索广告的转化关键指标

头条搜索广告的正确设置,对于转化率有着明显提升,同时正如第一部分中介绍的,因为头条广告与大家熟悉的CPC关键词广告有着较大差别,所以荟网特别在这里把头条搜索广告中与转化率相关的几个功能给大家说明以下:

转化指标1: 展示的3款产品必须要选择正确;

转化指标2: 你的头条广告标题应该如何编写?

转化指标3: Shop Now可以链接到3个地方(如果用AMS设置),转化率最高的是哪个?

直接创建主推产品页面链接至自己的亚马逊品牌旗舰店链接至任何包括你自己3款产品的亚马逊URL

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关键词: 外贸服务商
 
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